Buenas prácticas para páginas de destino

Una página de destino continúa la conversación que comenzó en su correo electrónico. Bien ejecutada, ofrece a los lectores interesados exactamente lo que buscaban, les guía hacia una acción clara y les deja una impresión positiva de su marca.

Mantenga su correo ligero y su página de destino profunda

El objetivo de una página de destino es que su correo pueda mantenerse enfocado. Su correo genera expectativa; la página de destino la satisface. No repita todo su correo en la página de destino: retome donde lo dejó el correo y dé al lector lo que hizo clic para encontrar.

Si su correo menciona tres productos, cada página de destino debe tratar sobre uno de ellos. Un tema, una página, un enfoque.

Hágala fácil de escanear

La mayoría de los visitantes dedican menos de 30 segundos a una página de destino antes de decidir si quedarse. Estructure su contenido para que el mensaje clave sea visible de inmediato, antes de necesitar desplazarse. Use párrafos cortos, encabezados claros y puntos de lista. Coloque su llamada a la acción por encima del pliegue.

Una llamada a la acción clara

Cada página de destino debe tener una acción principal que desea que el visitante realice: suscribirse, descargar, registrarse, comprar, contactar. Múltiples llamadas a la acción compitiendo entre sí diluyen la efectividad de cada una. Diseñe la página de modo que la mirada se dirija de forma natural hacia esa única acción.

El texto del botón importa. «Descargar la guía» es más convincente que «Enviar». «Registrarse ahora, gratis» es más claro que «Haga clic aquí».

Haga que coincida con la experiencia del correo

Cuando un contacto hace clic desde su correo hasta su página de destino, la experiencia debe sentirse continua: mismo estilo visual, mismo tono, mismo tema. El constructor de páginas de destino de Flexmail usa herramientas similares a las del editor de correo, lo que facilita hacer coincidir colores, fuentes y estilo de diseño.

Use el seguimiento de enlaces e intereses

Etiquete el enlace a su página de destino en su correo con un interés. Cualquier contacto que haga clic quedará suscrito automáticamente a ese interés, lo que significa que su próxima campaña puede dirigirse específicamente a las personas que mostraron suficiente interés como para hacer clic. Con el tiempo, esto crea una imagen detallada de lo que cada contacto considera relevante.

Conecte las páginas de destino a formularios o encuestas

Una página de destino es un lugar natural para incluir un formulario de llamada a la acción: registro de eventos, comentarios sobre productos, solicitud de contacto. En lugar de enviar a los contactos a una página externa, mantenga todo dentro de Flexmail para que las respuestas se vinculen automáticamente a su registro de contacto.

Consejos profesionales

Después de enviar una campaña con un enlace a una página de destino, compruebe su informe de seguimiento de enlaces para ver cuántos contactos hicieron clic en comparación con cuántos abrieron el correo. Una tasa de apertura alta con una tasa de clics baja sugiere que la promesa de la página de destino en el correo no era suficientemente convincente. Una tasa de clics alta con una cumplimentación de formulario baja sugiere que la propia página necesita trabajo.
Evite enviar a los contactos a su página de inicio como página de destino. Una página de inicio está diseñada para todos y no está optimizada para nada en particular. Una página de destino dedicada está optimizada para una acción de una audiencia.
Mantenga el texto de la página de destino más corto de lo que cree que necesita. Los lectores interesados se desplazan; los no interesados se van. Comience con la conclusión y luego apóyela.
Revise las páginas de destino antes de reutilizarlas en una nueva campaña. Los detalles desactualizados (la fecha del evento del año pasado, el nombre de un producto antiguo) socavan la credibilidad.

Próximos pasos

Consulte «Crear una página de destino» para instrucciones de configuración.
Consulte «Enlazar a formularios, encuestas y páginas de destino» para añadir un enlace de página de destino en una campaña.
Consulte «Usar intereses» para entender cómo funciona la asignación de intereses mediante el seguimiento de enlaces.